《抖擞传统：短视频与传统文化研究报告》摘编

    抖音平台上传统文化传播案例

        抖音上热门的传统文化领域可以精炼为四个字：唱、念、做、打。“唱念做打”原指戏曲表演的四项基本功，如今在抖音上也可视为传统文化的四种基本展现形式。“唱”是指以音乐为载体的传统艺术；“念”是指念白形式的表演，如诗词吟诵、皮影剧等；“做”可引申为手工制作，画作和书法创作等；“打”一般又指舞蹈化的形体动作，包括传统舞蹈和舞蹈化的武术动作等。

        唱：传统戏曲玩法和内容的创新

        传统戏曲在抖音上的传播呈现出两个特征：第一个特征是戏曲装扮特效化。为了方便普通用户实现戏曲装扮，抖音设计了戏曲妆容的特效，包括川剧的变脸特技，以及京剧“生、旦、净、末、丑”各个行当的装容。戏曲表演中，脸谱只属于净丑，生旦末的化妆属于俊扮，他们是不画脸谱的。抖音中京剧武旦的特效人气最高，使用次数超过了1500万次。

        第二个特征是戏曲唱段的流行化。戏腔逐渐作为一种音乐元素风靡抖音。这既表现为传统戏曲音乐使用人数大幅增加，又表现为抖音热门音乐的戏曲化。

        念：诗词和皮影剧的趣味化演绎

        对于以大段“念白”形式呈现的传统文化，短视频正以更具吸引力的方式帮助他们触达大众。

        在抖音上，这突出表现为传统知识的趣味化传授和皮影戏的动感化演绎。以诗词为例，传统诗词的教学方式让部分学生失去了对诗词歌赋的兴趣，而在短视频平台上，名师通过对诗词通俗、幽默的讲解，降低了诗词的理解难度，提升了诗词欣赏的趣味性，受到了抖音用户的热烈欢迎。