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云演艺带来 全新“观演革命”​
国粹京剧   2021-02-06 09:12:56 作者:宗禾 来源:江苏商报 文字大小:[][][]

云演艺带来 全新“观演革命”

        2020年,“云上演出”因为巨大的流量入口、不断突破的技术壁垒、更多样的表达形式以及越来越成熟的创作经验,为业内带来了持续不断的“破圈”效应,正在从舞台这一头,走向屏幕那一头

        新冠肺炎疫情防控常态化下,文化场馆限流开放,众多艺术院团与观众云端见面,线上演播风生水起。云演播突破了观看人数和地域的限制,降低了高雅艺术的门槛。

        线上和线下、网络与剧场,其实是两个不同的表演空间,不能简单地将线下表演录制搬到线上就算“上云”。“上云”之后,如何令内容与平台更好地结合、共赢,这是包括摩登天空在内的很多从业者的共同困惑。虽然有了新的渠道,但新的商业模式尚未形成。

        云演播也给演出行业从业者带来了挑战,演出与小屏幕的适配性、与观众互动关系的转变,都值得细细思量。在数字化语境下,从剧院走上云端后如何深度适应互联网生态,提升观众在线上数字场景的艺术体验,走出独特的发展模式,成为行业聚焦所在。

    新技术为线上云演艺“添砖加瓦”

        画面质量低、网络卡顿,早期这些问题让屏幕另一端的观众在线观看体验大打折扣。2020年8月8日,全球首次“5G+8K”超高清直播在国家大剧院开演。5G网络的覆盖、8K  技术的应用,为云演播提供了技术上的支撑。

        技术进步消弭了观看云演播的基础障碍。在高清画质下,舞台上的细节越来越清晰。适应小屏幕的传播,重塑艺术作品的现场性,成为云演播要前置思考的问题。

        中国传媒大学音乐与录音艺术学院副院长赵志安认为,线上演艺针对手机屏幕做适应性调整的可能性很小。而专业的线上演出,会根据人们的审美习惯,用同步性、画面剪辑、借助VR等辅助技术手段,丰富视角和内容,呈现与线下剧场演出不一样的观感。

        北方昆曲剧院的“网戏版”《望江亭中秋切鲙》在快手和陌陌平台首演时,在剧目时长上做出调整,将剧场版1个多小时内容浓缩在30分钟内。北方昆曲剧院在前期策划阶段就已经引入专业人士咨询,与导演和主创充分交流,借助影视表现手段,将昆曲舞台的节奏按照短视频快节奏的特性拆解,展示容易被观众忽略的表演细节。据悉,北方昆曲剧院未来或尝试推出其他“网戏版”剧目。

        为还原演出现场的真实场景,更多的技术手段在云演播中被运用。多视角直播的形式此前在网络综艺节目中出现比较多,而今也走到了更广阔的艺术空间。国家大剧院的“4K+多视角”讲演直播音乐会《继往开来——贝多芬与钢琴三重奏》,将多视角技术运用在古典音乐领域,观众可以选择从多个角度来观看音乐会,这也为观众专注观察自己喜爱的艺术家的表演细节提供可能。

        2020年10月24日,中国歌舞剧院的舞剧《英雄儿女》交响合唱版线上演出,在线观看人数近2000万。“线上直播不等于录制好剧目来直接播。”中国歌剧舞剧院院长陶诚说,“为满足不同层次文化消费者需求,我们通过云大厅、云包厢、明星视角、AR视角等多角度,增加云观演消费多样性、可选择性。同时,由文学大家、艺术大咖等导赏解读,多角度、多机位带来更丰富的视听体验。”

    双向互动,让演出与观众“零距离”

        相较传统的剧院演出,演员与观众的互动方式也发生了转变。借助“弹幕”“评论留言”,观众可以与演员进行“零距离”地双向互动。互动空间也从台前延伸到幕后。

        广东粤剧院的折子戏《一把存忠剑》在酷狗平台“云演出”,在演出前,主播先带领着网友去演员的化妆间探班,全方位了解一出粤剧演出的整套流程与细节。演出结束后,演员还为观众科普了许多粤剧方面的知识,比如一些术语的解释、一些亮身段的技法教学。酷狗音乐工作人员芦琦说,许多观众由此与传统戏台上的演员拉近了距离,并成为了票友、粉丝。

        2020年3月27日,西安交响乐团在B站做了一场《弹幕音乐会》。台下寂静无人,主持人“字幕机小姐姐”用网络语言热情招呼:“想坐第一排的请扣‘1’。”屏幕上弹幕飘过,“音质超棒,古典音乐爱好者爱了”“乐章之间可以疯狂鼓掌”……1个小时的直播达到了4.2万人气值。如今,西安交响乐团在B站拥有12万粉丝。

        “不能简单地把线下演出放在线上,要有‘网感’。”西安交响乐团品牌总监曹继文说,“首先是它要适配小屏幕,第二是增加互动感,第三是要更加符合年轻人的一些习惯。”

        同时,西安交响乐团还玩起了音乐与文旅资源的跨界,举办了《云上国宝》系列音乐会,走进博物馆演出。在秦始皇帝陵博物院华山,自然风光与音乐在华山之巅交相辉映,当晚播出量超过5000万次。,台前音乐家的背后是“千军万马”。其后策划的《华山之巅·云海音乐会》,走进以险峻著称的华山。

        “在音乐的加持下,陕西的人文风貌、传世瑰宝、风俗生活,会显得更加鲜活传神、更加震撼迷人。”曹继文说,西安交响乐团会继续把音乐与自然、历史、人文结合,2021年打算从陕西走出去,走向全国。

    “上云”后,“线上经营演出”成为可能

        顺势而为,创新发展演出线上与线下结合的新业态是一方面,另一方面业界同样意识到,在行业发展模式拓展同时,市场和观众对于优质演艺产品、精品剧目的旺盛需求没有改变。如今的市场对从业者提出了更高的要求,即线上线下“全能”的操盘手。

        目前,许多艺术院团在摸索云演播的商业运营。比如,中国歌剧舞剧院的原创音乐剧《一爱千年》以线上付费的形式进行首演,当天直播关注度破20万,点赞数近45万,网络平台浏览量突破400万次,并以在业内率先推广“线上先首演、线下再巡演”的理念受到关注。北京演艺集团推出9.9元线上京剧名家唱段付费直播活动,销售门票3000余张。

        西安交响乐团也尝试过直播带货、直播付费、品牌推广、广告植入等。综合考虑艺术演出的视听特点、运作成本、观众的互联网收看习惯等,云演播的经营模式还待进一步清晰。曹继文计算过人力投入,一场直播的幕后团队要30人左右。他认为,古典音乐比较小众,但是影响力很大,未来是有获利的可能的。

        行业在经历了一次重创之后,已具备了一些应对风险的定力和经验。不过,这还不够。正如部分业内人士认识到的,迫于疫情,行业选择走上“云端”,在短时间内迅速推出了一些丰富大众文化娱乐生活的演出内容,但目前的线上演播更像是线下内容的搬运和转移,并未细致考虑网络受众的需求、小屏幕的特征,在后续商业模式构建方面更是刚刚起步。这也是为何大多数线上演播内容被视为公益,而推出的付费点播又因观看者寥寥,止步于简单试水,有的甚至不得不放弃。

        业界人士表示,云演播的内容质量把控和运营模式探索同样重要。未来,云演播需要从用户体验的角度着眼,在内容制作、互动体验、商业模式等方向进行创新。云演播的能量不容小觑,现场演出的独特魅力虽无可替代,但云演播可为艺术院团推广品牌、培育潜在观众。 宗禾








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