《龙凤呈祥》演播助力国粹文化破圈，实现“五个首次”
习近平总书记指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。”党的十九届五中全会就社会主义文化强国建设作出系统谋划和战略部署，提出健全现代文化产业体系，实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。
为贯彻落实党中央和国务院决策部署，促进演艺产业数字化转型，加强演艺机构与互联网平台合作，探索线上消费模式，助力演艺产业发展变革，2021年2月，在文化和旅游部产业发展司的指导支持下，国家京剧院联合中国移动咪咕公司，以“云大戏，过大年”为主题，采用5G+4K云演播的全新模式，自正月初一到十五日推出经典大戏《龙凤呈祥》演播，引导广大网友陪父母“云观戏”，弘扬中华优秀传统美德，共同打造5G时代云演播行业新标杆。
精心遴选剧目，尽显中华优秀传统文化之美
经典大戏《龙凤呈祥》取材于《三国演义》第54回“吴国太佛寺看新郎，刘皇叔洞房续佳偶”，由《美人计》《甘露寺》《回荆州》《芦花荡》组合改编而成，搬演至今已有100多年历史。经过一代又一代京剧大师的传承和演绎，唱念做打各有看点，各家各派和而不同、美而有别、相得益彰、相映生辉，是逢年过节必演必看的“吉祥大戏”，常演常新。
此次演播特邀请中国戏剧家协会主席、话剧表演艺术家濮存昕担任“云导赏”，中国戏曲学院原副院长赵景勃和资深戏迷刘建宏担任“云解说”，从不同的视角进行全程讲解。老一辈京剧表演艺术家刘秀荣、尚长荣、刘长瑜、李光、杨春霞，川剧表演艺术家沈铁梅，评剧表演艺术家冯玉萍，昆曲表演艺术家杨凤一，秦腔表演艺术家柳萍等戏曲名家对《龙凤呈祥》演播盛况纷纷发来祝贺视频，充满期待。这不仅是京剧界的创举，也是戏曲界的盛事。
搭建演播平台，掀起国粹京剧热潮
《龙凤呈祥》演播，由国家京剧院组织演出，中国移动咪咕公司协助拍摄、制作、信号传输，咪咕、腾讯、优酷、爱奇艺、哔哩哔哩等平台参与宣传推广，咪咕、腾讯、优酷、哔哩哔哩等互联网音视频平台作为演播渠道播出。依托现代科技和信息传媒，采用5G、4K技术，今年春节正月初一到十五期间以线上付费点播模式，单场点播境内9.9元、境外9.9美元，观众15天内可以回看，为全网用户构建“过大年、云观戏”的线上演播消费新场景。
《龙凤呈祥》全场景播放（含长视频、短视频），截止2月26日，在咪咕各端（小屏/大屏/VR）累计观看用户数UV59.7万人，观看次数VV150万；剧目正片，在咪咕平台累计观看用户数UV28956人，观看次数VV36万。宣传视频在梅兰芳大剧院快手、国家京剧院快手、国家京剧院抖音上观看人数达1883.7万人，点赞达13.5万人。演播期间，“梅兰芳大剧院”快手账号粉丝量由20多万人增长至45.2万人。截至2月26日（元宵节），咪咕累计售票30287张，腾讯售票374张，哔哩哔哩售票144张，东方大剧院售票53张，起范儿平台售票126张，共售票30984张，售票收入共计30余万元，取得舞台艺术线上付费观看最高的售票成绩，实现了社会效益和经济效益相统一。
《龙凤呈祥》演播为戏迷票友提供了阖家团聚的重要时刻，也吸引不少名家名角的粉丝群热烈追捧，受到海内外观众、网友热捧。 在《龙凤呈祥》演播聊天室，线上票友好评不断，“角儿就是角儿，佩服！”“一台子角儿”“行当齐全” “字正腔圆、韵味十足，听不够的经典”“素素太美了”“听戏曲过大年，最年味”“华夏泱泱，共赏风华绝赏”“今年4月底苏州现场再看国家京剧院的《凤还巢》”等互动弹幕，为这一名家荟萃、演艺精彩的经典剧目写下了赞不绝口的评价。许多年轻观众线上购票看戏，亲切地称呼主演为鲤鱼、素素、芋圆……京剧名家在网络上有这么多的粉丝。观众没看够，纷纷迫不及待地问“明晚还演吗”，处处洋溢着对传统文化的热爱。
网友丽丽说：“这次《龙凤呈祥》演出和现代的拍摄技术、播放技术相结合，和现代的文化、审美（歌曲、平面设计、视频包装）相结合，融为了一体，京剧的整体感觉都年轻化、现代化、时尚化了”。中国对外文化集团公司从事海外演出的武建树说：“经常走出去的有舞剧、音乐等所谓世界语汇，但其实最有中国文化特色和底蕴的还是戏曲。像《龙凤呈祥》这种边讲解边演出的方式特别好。不少现代人不知道戏曲背后的讲究，但偏偏这些讲究才是戏曲的魅力。”还有文化管理工作者点赞为“《龙凤呈祥》是最像‘演播’的‘演播’，这才是真正的演播。”
一体化宣发渠道，宣传模式立体化、年轻化
在产业发展司的指导下，国家京剧院携手中国移动咪咕公司策划统筹，制定了从2月5日延续到2月26日的高精准度宣传方案。围绕“云大戏、过大年”主题，从树行业云演艺新标杆、倡春节云看戏新形式、掀全民追京剧新国潮三大角度切入，面向不同受众群体，采用针对性、立体化、分阶段、多角度传播。宣传期分为超前预热期、预热期、引爆期和长尾期。宣传方式包括预热造势、上线运营、线下线上新闻发布会、新闻宣传、平面视觉、创意视频、大V合作、京剧换装、名角专访、后台揭秘、征集活动等趣味活动。
2月5日，产业发展司、国家京剧院和中国移动咪咕公司联合举办线上线下新闻发布会。产业发展司司长高政、国家京剧院党委书记、副院长张亚峰、院长王勇、著名京剧表演艺术家于魁智、李胜素、中国移动咪咕公司总经理刘昕等参加，正式开启《龙凤呈祥》演播项目，合力践行“演出演播并举、线上线下融合”、积极探索演播商业新模式。
在春节期间的诸多节目中，《龙凤呈祥》演播的表现十分抢眼。微博话题#龙凤呈祥云端相见#一度登上了微博置顶热搜，微博总阅读量达2.06亿。除咪咕视频以外，腾讯视频、优酷、喜马拉雅、爱奇艺、哔哩哔哩、芒果TV、微博、抖音、快手等网络新媒体全力推广《龙凤呈祥》精彩剧目，以点带面，覆盖全网。人民日报、新华社、中央电视台、中国文化报、中国旅游报、中国艺术报、新浪网等137家媒体及59个新闻客户端，发表相关报道1397篇，总曝光量3456万。中国移动各省公司的线上营业厅、微信公众号、中国移动5G视频彩铃、5G消息等渠道，覆盖超过2亿客户，进行全渠道资源宣发。同时，打通演播渠道，内容全面落地海外。在海外，通过Facabook、YouTub、Instagram等主流媒体分发精彩内容，与国家京剧院海外社交媒体账号矩阵联动，以飨全球京剧迷。
实现“五个第一次”，《龙凤呈祥》演播成行业“破冰”之作
牛年春节第一次京剧名家上线。10台卫视春晚集中播出，在以歌舞、语言类节目为主的春节晚会阵营中，却鲜有中华传统曲艺节目的身影。很多名家名角献艺春晚，也是唱一小段，很多观众直呼“不过瘾”。
京剧《龙凤呈祥》演播的诞生，顺应了需求，更成为牛年春节档的特色京剧专场。这部历经百年的大戏深受戏迷喜爱，包括梅兰芳在内的多位名家名角都曾演绎这出剧目，此次演播也是稀有“名家名角”荟萃的京剧专场——除了由著名京剧表演艺术家、“黄金搭档”于魁智、李胜素担任主演外，江其虎、杜喆、张静、马翔飞、王越、陈国森、刘魁魁、郭晓磊等名家新秀也登场表演，其中包括10位一级演员、3位梅花奖得主，可谓是超强阵容，个个都是角儿，场场都精彩。
中国戏剧家协会主席、话剧表演艺术家濮存昕在亲笔题写的导赏词中写道：“《龙凤呈祥》是喜剧性很强的戏，把孙刘两家针锋相对的明争暗斗，通过老百姓民俗的提亲、相亲到成亲办喜事的情景，将一部恢弘的‘史诗大片’愣是编创成了充满生活情趣的喜剧作品，充满了人情味，可谓是‘龙凤呈祥非偶然，千里姻缘一线牵’。”总体来说，这部吉庆戏充满了祥瑞、圆满、喜庆的美好寓意，特别适合在春节期间播出。
第一次开启戏曲演艺4K演播模式。一直以来，中华传统戏曲表演都是新春佳节不可或缺的艺术形式。国家京剧院和中国移动咪咕在文化和旅游部产业发展司指导下，大胆尝试以演播模式呈现京剧《龙凤呈祥》这一经典名剧，带领大家“云看戏、过大年”。这是演播模式第一次用于京剧演出，也是大力推动5G和4K/8K超高清技术应用落地，在体育赛事云演播、音乐盛典云演播等实践之后的又一次重要“拓荒”，最终为观众呈现了首个4K超高清版的《龙凤呈祥》。许多网友感慨在这场过年的“文化大餐”中，看见了“国粹遇见科技，传统遇见未来”。
此次《龙凤呈祥》演播有四大特点，一是互联互通，通过5G带来的4K是比1080P高清4倍、比蓝光高清16倍的画质；二是多维互动，此次演播融入多种实时交互形式，观众可与家人一起在“云包厢”云看戏，也可通过云打赏等功能为演员“云助阵”；三是智能应用，创新使用了看大戏、角儿来了、琴师鼓师视角等八大视角，观众可以零距离领略名家名角的精彩表演；四是沉浸体验，用户可通过手机、电脑、电视等多终端观看，身临其境，仿佛置身现场。
作为京剧演出史上首次4K超高清直播，《龙凤呈祥》在初一晚上初亮相就圈粉无数，不少粉丝用“这画质爱了”“比望远镜清楚多了”来表达对画质的体验感。超高清技术对此次云演播高清画质的呈现起到重要保障作用。正如王勇在新闻发布会上所说：“在万物互联的今天，志同道合者携起手来，共同探寻古典艺术和现代科技相融合，线下演出与线上演播相融合，让中华优秀传统文化行稳致远，发扬光大。”
第一次提供“人人都是C位”的服务体验。《龙凤呈祥》演播并不是简单的把线下舞台搬到线上来，而是一种新的业态——在剧场演出“演”这一核心要素外，叠加多视角，加入了“云导赏”、“云解说”环节，增强了观演的趣味性。演播的多视角、多机位呈现，打破了过去常规的拍摄方式，台前幕后，从演员托腔保调，到乐队的演奏家们严丝合缝的默契配合，观众均能看到。京剧是一门表演艺术，同时也是综合艺术。这次广大的幕后英雄也进入了镜头，让喜欢京剧、想要了解京剧的人都会觉得很新颖，也很期待幕后的一些花絮和故事。
正是因为《龙凤呈祥》演播把观赏视角的选择权交给了每一个线上观众，传统剧场C位的稀缺感也被彻底打破，观众人人平等且人人自由。这一“破冰”实际对戏剧演艺做了一次服务升级——多视角自由切换和人人是C位的创新服务，弥补了每一位观众在观赏上存在的缺憾。从主角舞台到后台演奏班子，观众可以和京剧更加贴近，可以走进台前幕后、走近每一位名家名角，获取自己的“独家视角”。京剧演出现场的“一览无余”，让观众实现了360度全景的沉浸式观赏体验，也可以捕捉到名家名角的精彩细微表演。
中国戏曲学院原副院长赵景勃、资深戏迷刘建宏，一起来到直播间和大家云聊戏。这也是京剧演出上首次引入“云解说”环节，为观众特别是非戏迷朋友提供了更贴心的服务，让大家边看边听，让更多人看懂京剧、爱上京剧，尤其满足年轻人个性化、社交化观赏需求。相信观看《龙凤呈祥》5G云演播的年轻人都有同感，无论有无戏曲欣赏经验，都能够在云解说功能的辅助下实现全链路无障碍看戏，轻松与“懂行”的父母长辈唠唠“专业嗑”。
第一次培育京剧场景化社交消费新模式。《龙凤呈祥》演播运用创新的技术手段，尽最大可能地在线上空间实现了对剧场环境的“复刻”与升级，为观众提供了叫好、鼓掌、打赏等情绪的“表达手段”。首先，上线多种京剧专场“云打赏”表情包、弹幕、互动道具，让用户“玩起来”，不在剧院胜在现场。其次，以当下备受国民喜爱的国风、国潮元素，设计了系列龙凤呈祥专属表情包、封面红包，为观众、戏迷春节期间的社交提供欢乐佐料。此外，《龙凤呈祥》演播期间上线的“云包厢”功能，更打造了家庭合家欢或票友齐聚一堂的线上社交场景，让名家名曲陪伴亲朋好友庆团圆、享美好。
整个剧场空间也是一种消费场景的养成过程，此次演播采取线上付费购票的方式，设置的票价为境内9.9元，境外9.9美元，相较于线下售票，降低了消费门槛，培养了许多新观众。同时，线上购票中也设置了赠票服务，方便亲朋赠票，也鼓励子女陪伴老人，为大家提供了陪父母的新场景。可以说，此次“云演播”既是一场京剧社交创新，也是一次助推文化消费的有力探索。它开展了京剧线上演出场景下的互动模式探索，也拓展了线上付费渠道、探索出了演艺产业的新盈利方式，打通了戏曲演艺生态中“云演播”与“云社交”齐头并进的发展方向，用科技深度赋能文化传播与消费，也更利于在当代年轻受众中传播。
同时，《龙凤呈祥》演播的上线也吸引了不少喜爱国粹、国潮，想要了解京剧的年轻观众的观看，其播出方式的创新也赢得了广大年轻用户的青睐。不少网友在微博等社交平台为《龙凤呈祥》热烈叫好，“这个节目必须看！中国国粹不能没落，支持！”“这个京剧很有特色，满满的中国风”等好评不断。哔哩哔哩的UP主“我是怪异君”是位20多岁的年轻人，在哔哩哔哩平台拥有近200万的粉丝，他十分喜爱《龙凤呈祥》演播，专门多方联系，联系上了剧中演员，如饥似渴地学习戏曲知识。
演播过程中，还举办了“云上国粹”主题征文活动，收获了许多情感真挚的作品。不少年轻人投稿，表达了对京剧艺术和演播方式相结合的喜爱。网友鲤对说：“作为一名高三学生，这是我喜欢李胜素老师的第十一年。《龙凤呈祥》是出每逢佳节常演的大戏。我早早买好电子票期待着大年初一的到来。进入直播间可以看见屏幕上分为多个视角，可以切换喜爱的视角看戏。”本次征文比赛经国家京剧院专家综合评选，选出许多优秀作品，这些作品的执笔者将获赠艺术家亲笔签名专辑和剧照。
第一次打造京剧文化海内外“融媒传播”新格局。京剧《龙凤呈祥》演播不仅是一次传统戏剧演艺的“上云”实验，一次场景互动的社交实验，更是一次与时俱进的融媒传播实验。此次强化运用了多样的融媒传播方式助推中华传统文化的弘扬与传播，一方面强化大小屏多渠道的传播链路，另一方面，大力借助中国移动5G超高清视频彩铃等短视频新形式进行推广，吸引广大年轻人了解国粹，推动京剧文化的跨圈层普及度。春节期间，国家京剧院、梅兰芳大剧院等官方平台和京剧演员纷纷下场互动宣传，刘建宏等大V、行业自媒体等也纷纷联动传播。与此同时，借助腾讯视频、哔哩哔哩、喜马拉雅、微博、微信、抖音、快手、视频号等互联网音视频平台的矩阵播出和联合推广，央视及多家媒体的重点报道，《龙凤呈祥》演播引发了传播共振效应。
此外，咪咕海外平台MIGU C也同步上线中英文字幕制作的《龙凤呈祥》，国家京剧院海外社交媒体账号同步宣传，以飨全球京剧迷，助力中国文化出海。在春节这个特殊的节日里，国家京剧院联合中国移动咪咕，为全球亿万华人打造了看大戏、过大年的新内容，也借力助推了国粹京剧文化的创新传播，讲好中国故事，从而进一步推动国家文化软实力的升级。
为确保此次演播顺利进行，国家京剧院建立健全剧院数字艺术工作机制，在意识形态、艺术质量监管、内容生产、技术保障、营销宣传等方面统筹部署、严格把关、全力保障，不仅“零失误”、高质量完成演播，而且锻炼了剧院数字艺术工作队伍。
《龙凤呈祥》演播是顺应时代发展与科技潮流的一次文化“破冰”，通过多维度创新突破，在春节假期给广大观众带来了精彩的国粹文化大餐，在疫情影响下也成为对线下演艺生态的重要补充，充分展示“国粹”艺术的魅力。
京剧演播模式实际上从小处着手，践行了科技强国、文化强国的国家发展目标。其为演出演艺行业、戏曲文化传播都打开了全新的发展思路，为推动新模式、新业态、新传播、新消费的养成迈出了积极的一步，为未来的演播事业做出了有益的探索。国家京剧院深切感受到京剧国粹艺术只有坚持与时代同步伐，积极拥抱新时代，主动融合新科技新传媒，才能历久弥新，且在伟大的新时代的新征程上谱写新的篇章，绽放新的辉煌。
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