艺品 | 全景展现京剧文化 推动戏曲艺术数字化转型
中国国家京剧院 2023-03-21 18:00 发表于北京
国家京剧院
国家京剧院联合中国移动咪咕文化科技有限公司于2021年始，连续三年在春节期间以“云大戏 过大年”为主题，推出经典剧目《龙凤呈祥》5G+4K+VR海内外演播。
2021年，《龙凤呈祥》演播运营收入30余万元；2022年，《龙凤呈祥》演播运营收入1,122,757元；2023年，《龙凤呈祥》演播运营收入1,413,341.2元，其中文创衍生品售出收益189,137元。
人民日报、新华社、中央广播电视总台等137家媒体及59个新闻客户端，累计发表相关报道2570篇，总曝光量6456万。微博总阅读量达2.06亿，宣传视频在快手、抖音等短视频平台观看人数超2000万。
《龙凤呈祥》演播的创作理念与运营策略
（一）充分挖掘舞台艺术资源，以内容优势提升新业态新技术应用效能
京剧《龙凤呈祥》是春节期间必演必看的吉祥大戏，演播版《龙凤呈祥》由著名京剧表演艺术家于魁智、李胜素领衔国家京剧院一团演出，配合4K超高清、VR技术要求，从戏曲容妆、舞台装置等方面细研应用策略，打磨艺术质量。
同时，剧院精心筹划推出微纪录片《余音绕梁》、综艺节目《戏曲正青春》、VR体验节目《京剧人生》、AR拍机《龙凤呈祥》主题页等，坚持内容导向挖掘艺术资源。
（二）依据艺术特征遴选技术手段，满足线上观众审美期待
戏曲艺术是“角儿”的艺术，结合戏曲艺术本体特征，演播开通“角儿来了”观演视角，打造“人人都是C位”的云包厢，将线下剧场稀缺的中心观演位搬上云端。
围绕戏曲艺术的综合性特征，还开通了“锣鼓师”和“舞台侧目条”等多个观演视角，线上观众可以自由切换、自由选择观看角度。在“演”这一核心要素基础上融入技术手段，从演员的托腔保调，到乐队的默契配合，台前幕后尽收眼底。
单视角售票9.9元，多视角售票19.9元，票务售出数据显示，线上观众更倾向于购买多视角观演票，购买19.9元观演票的观众占比超71%。
（三）“首日直播+点播回看”，重点打造线上演播的“媒介时间”
《龙凤呈祥》演播采取“首日直播+点播回看”的播出方式，在正式直播前举行发布仪式，打造具有聚集效应的“媒介时间”。从连续三年的演播收看数据来看，发布会对演播正片产生了积极的引流效应。
2021年，主演于魁智、李胜素亮相发布会现场，戏曲界表演艺术家纷纷发来线上祝福。2022年，直播发布会与理论研讨会同步，专家学者对演播新业态进行了理论建构。
2023年，演播首日发布了《龙凤呈祥》主题文创和数字藏品。
（四）拥抱元宇宙科技浪潮，推出首位京剧数智人、上线数实融合比特空间
演播观众在萃取文化给养和精神能量的同时，还沉醉在虚幻和现实之间，感受传统与科技的碰撞。
2022年，首位京剧数智人——国家京剧院数智学生·尤子希亮相发布会。尤子希以武旦为原型，是在亚毫米级别数字场景技术和肌肉解算技术的支撑下，在虚实结合场景中产生的业内最高精度呈现的数智人。
2023年，《龙凤呈祥》演播上线首个数实融合的元宇宙空间——比特空间星际广场、星座·M，耦合戏曲艺术与元宇宙沉浸技术。
（五）全新推出主题文创产品，拓展线上演播场景消费增长点
《龙凤呈祥》演播加大文创研发力度，联合中国文化产业发展集团·文化发展出版社共同策划推出了《龙凤呈祥——建安十四年的爱情故事》创意书，收录国家京剧院演播版《龙凤呈祥》唱本和万历年间《三国志通俗演义》珍稀故事善本，并集结了国家京剧院历史上演出“孙尚香”这一角色的名家剧照，其中包括杜近芳、李世济、李维康等京剧名家。
文创礼包还包括了《国风文艺 龙凤呈祥》满版镭射立体笔记本、铜制点翠凤冠书签和京剧戏服帆布包等，文创衍生品售出收益189,137元。
剧院还首度携手文化创意社区——摩点平台，发起众筹项目“国家京剧院《龙凤呈祥》百年经典贺岁大戏图书礼包”。联合新华网数字藏品平台推出《龙凤呈祥》癸卯兔年生肖数字藏品，全网发布6666份。
（六）聚集优质平台，健全舞台艺术多元演播矩阵
区别于购买平台服务的商业模式，国家京剧院联合中国移动咪咕公司，共同探索全流程商业化演播的新发展模式。
合作中，国家京剧院作为内容生产方，中国移动咪咕公司作为技术支撑和数字化平台方，风险共担、收益平分。
经过连续三年的摸索，国家京剧院与中国移动咪咕公司搭建了贯通创作—制作—供给—渠道—消费的生产运营全链条。
（七）多渠道搭建演播平台，宣传模式坚持立体化、年轻化
《龙凤呈祥》演播以中国移动咪咕视频为主播出平台，坚持立体化、分阶段、多角度传播，先后在腾讯、优酷、爱奇艺、芒果TV、哔哩哔哩等互联网视频平台联合播出，上线了多种平面视觉、创意视频、京剧换装等趣味宣传活动。
结合线上受众特征，《龙凤呈祥》演播以活泼的艺术形式突破“次元壁”。联动戏曲文化节目《最美中国戏》，与青春歌手张颜齐跨界合作，推出《龙凤呈祥》新春贺岁歌曲《焕·春》。亚洲首位UFC世界冠军张伟丽首次尝试京剧扮相，与尤子希合作推出“京剧+”概念视频，实现京剧艺术与竞技体育的破圈互动。
（八）海内外同频共振，京剧艺术再掀传统文化热潮
《龙凤呈祥》演播（英文字幕版）在咪咕视频海外平台MiguC上线，通过Youtube、Instagram、Facebook等海外社交媒体平台同步宣发。
同时在全球174个国家和地区的新媒体平台及数字电视台播出。演播还得到了东京、巴黎、悉尼、卢森堡等20个海外中国文化中心，驻纽约、伦敦、罗马旅游办事处，亚洲旅游交流中心、海峡两岸旅游交流协会的大力推广。
（九）完善演播理论建构，坚持以文艺评论检视创新实践
围绕文化数字化发展战略，探讨演播理论基础和发展路径，剧院陆续发表文艺评论文章。
《人民日报》刊发王勇署名文章《“云”上看京剧 在创新中传承》，文章从剧场艺术的虚拟性、无限性出发，展望了线上演播与线下演出的良性发展关系。
文艺评论室发表文章《作为媒介的艺术 亦或艺术的媒介——线上演播的艺术与媒介之辨》，专著《演播新论》列入剧院2023年出版计划。
戏曲演播的未来式——“梅兰芳大剧院演播剧场”启幕
（一）以剧目优势深耕演播剧场，持续生产丰富的演播内容
在《龙凤呈祥》演播的带动下，剧院已陆续推出了《锁麟囊》限时直播、《京剧练习生》《京剧演员的一天》等数字化演艺作品。
2023年，剧院将重点遴选经典剧目，如《杨门女将》《野猪林》《春草闯堂》《大闹天宫》《穆桂英挂帅》等登陆“梅兰芳大剧院演播剧场”。
积极推进“传统剧目影像焕新计划”，完成对珍贵剧目影像的修复工作，届时也将登陆演播剧场。
（二）依据“二十四节气”布局演播时间，围绕中华传统节日文化内涵制定传播策略
“梅兰芳大剧院演播剧场”将鲜明突出中华优秀传统文化标识，从“二十四节气”中提取审美内涵，依古老中国的时间节律调动艺术表达形式，匹配推出不同内容、不同风格的演播剧目。
重点在中国四大传统节日即春节、清明节、端午节、中秋节打造“出圈”精品，充分调动戏曲艺术与中华传统节日的共同文化基因、共同审美情感，在联结传统与现代的演播形式中，展现传统文化独特魅力，丰富线上观众审美体验。
国家京剧院院长王勇谈到，《龙凤呈祥》演播集天时、地气、材美、工巧于一身，连续三年探索升级，在为国家京剧院赢得社会效益与经济效益双丰收的同时，为创新拓展演播产业模式做出了积极贡献。线上线下融合、演出演播并举，是在数字化时代背景下，涌现文化创造新力量的重要形式，为舞台艺术的数字化变革提供了机制优势和发展动能。国家京剧院将积极投身文化数字化战略，加大力度开发京剧数字化资源，加快建设传统戏曲数字化示范项目，从中华优秀传统文化中提取精神标识，为文化创新创造提供不竭源泉。
转自：中国艺术头条
