京剧与科技的碰撞！华为这出年终好戏绝了！
科技与人文的碰撞，可以到达什么样的高度？
最近，华为Mate40系列跨界国粹京剧，上演了一出史无前例的年终好戏。
讲真，看到最后，狂人的每根汗毛都竖起来了！
01
大戏开场：
至暗情景挑战京剧经典剧目
12月17日，华为Mate系列推出品牌片《暗光三岔口》，大戏正式开场。
熟悉京剧的朋友会知道，《三岔口》的全剧高潮是一场摸黑搏斗。不过为了让观众看清楚，此剧目一般是在开灯状态下，演员通过肢体动作严丝合缝的过招演绎出黑夜的险象环生感。
但这一次，华为联手国家京剧院，干了一出不一样的：既然《三岔口》体现的是夜间打斗，那索性就真的关了灯，在极暗的环境里还原最真实的摸黑打斗，即《暗光三岔口》。
这也是《三岔口》创立百年来首次在熄灯情况下演出，极度考验演员的功力和默契度。
演出全程由华为Mate系列手机拍摄，其超强的影像力让观众在黑暗中依然能清晰看到演员动作。
除了记录这场特殊的表演，品牌片《暗光三岔口》还以“努力的人身上有光”为线索，展现了演员们在艺术追求路上的默默坚持。
演员们在京剧艺术上的极致追求，和华为在影像技术上的极致追求，在这支品牌片中互为呼应、相得益彰。同时，华为也通过“暗光舞台”的创意，向每个曾在黑暗里前行的用户传递出“你的努力，Mate都看得见”的温暖情感。
02
好戏继续：
从线上到线下，上演科技与人文的碰撞
除了在线上推出大片，华为还在12月25号天猫华为盛典，在国家京剧院举办了一场沉浸式京剧盛典，并通过天猫华为官方旗舰店、B站等多平台同步直播。
活动现场，演员们在暗光环境下完美表演《暗光三岔口》，观众则通过华为Mate 40系列共同见证黑夜里的“高光”。
盛典还邀请了京剧演员宋小川、京剧演员王珮瑜和影视演员斓曦，以对谈形式传递京剧知识，并通过华为Mate 40系列的超级微距拍摄为大家清晰展示京剧脸谱、戏服绣纹等细节。在此过程中，华为Mate 40系列超强数字变焦、广角自拍、畅连大文件闪传等硬核功能自然体现，将科技赋能艺术妙处展现得淋漓尽致。
在华为智慧屏畅连通话的加持下，斓曦与王珮瑜、宋小川远程连线，轻松实现隔空对唱，实时沟通。而观众通过智慧屏高清画面，更能体验到亲临现场的真实感。
与此同时，三位嘉宾还围绕“努力的人身上有光”，展开了一场有关人生与梦想的对谈。“我们都是在黑暗中成长。”宋小川如是说，“我们每个人都要坚信自己心中的热爱，成为自己照亮世界的灯塔。”
据官方数据，天猫华为盛典的这场直播在B站获得了1400万的观看量，开播即窜升热榜第二名、小时榜第一名，再一次证明国粹文化备受关注，拥有十分扎实的群众基础。
03
戏里戏外：
与大众情绪共振，努力的人身上有光
而从戏里延伸到戏外，在2020年末这样一个时间点上，华为这一系列营销，其实也是与大众情绪的一次共振。
2020年的一场新冠疫情，让几乎所有人的生活都受到了影响。但每个普通人的脆弱与坚强，都超过我们的想象。
我们看到，在疫情爆发时，95后护士甘如意骑行4天3夜，辗转300公里，只为回到一线岗位救助更多病人；我们也看到，90后编剧女孩为了照顾重症病患的外婆，从方舱医院主动申请到火神山医院，用爱和乐观陪伴外婆走完人生最后一程……
就像歌里唱的，“平凡的人给我最多感动”。这一年尽管是无数人的至暗时刻，但亿万普通百姓以无比的坚韧和坚持，在努力向前。
因此，华为Mate 40系列以“努力的人身上有光”为精神内核贯穿整场营销，是站在更高的维度上触摸时代的脉搏，与大众情绪同鸣共振，并为人们勇敢走入新一年注入一针“强心剂”。
同时，对于华为品牌来说，这一年也是极为不容易的一年。《暗光三岔口》的系列创意及内在精神，也像是华为对于自身的一种隐喻和自勉。前路纵有万重难，披襟斩棘过难关。没有人能熄灭追梦人的满天星光，只要心中有信念、勇往直前，就终将能抵达想去的远方。
04
小结
纵观整体传播动作，这是一次全新的营销创意和公关事件，有脑洞、有情怀、正能量。
从 创意层面来说， 手机和京剧的碰撞，跨界非常之大，但它们之间又有根隐秘的纽带相连，即：光。这光既是华为影像的暗光拍摄能力，又是京剧《三岔口》首次暗光中的表演；既是京剧演员们“台下十年功”的努力之光，也是华为在涌动暗流中破浪前行的坚韧之光，更是亿万百姓抗击疫情、直面生活的勇气之光。
从 情感层面来看，由具象意义上的“光”延伸至精神层面上的“光”，输出“努力的人身上有光”的价值取向，引发大众情感共鸣，为社会注入了正能量。
从 价值观层面看，华为的这系列动作，已经超越了营销本身，而是站在了科技与人文的交接点上，完美诠释了华为Mate系列一直以来坚持的人文科技主张， 很好地展示了科技让生活更美好的精神内核，为未来的营销该往何处去树立了一个教科书级的示范模板。
2020年末这一次情绪营销，华为Mate系列与百年京剧艺术的跨界合作，以极妙的切入角度和玩法，由京剧至华为、再由华为共情至每个人，最终向所有消费者传达了我们在一起的品牌态度。
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