北京京剧院著名演员杜镇杰亲自上阵，介绍明年即将登场的品牌演出。　孙戉摄   

        “双甲之约”“程砚千秋”“魅力春天”“梅花香韵”“寻梦·承泽”……昨天，北京京剧院公布了明年十大品牌演出活动。十张品牌演出的海报在京剧院一号排练厅一字排开，颇有一番气势，杜镇杰、关静兰、迟小秋等名家也纷纷登场，介绍自己参与的项目。

        近年来，北京京剧院的演出活动一直注重打造品牌，扩大影响力，先后推出了“唱响之旅”“传承之旅”“魅力春天”“每周一星”等品牌项目，以及“九大头牌”“青年领军”“八十精锐”的品牌概念。明年，“每周一星”“魅力春天”等品牌活动还将继续坚持举行；纪念梅兰芳诞辰120周年的“双甲之约”，则将赴美国、日本、俄罗斯等梅兰芳曾经到访的国家进行海外巡演。

        同时，北京京剧院还将发掘一些新的品牌，如纪念程砚秋大师诞辰110周年的“程砚千秋”系列活动、探索梅花奖获奖演员市场号召力的“梅花香韵”、让优秀青年演员同台对抗的“异彩纷呈”等活动。从这些新的品牌演出中可以看出，北京京剧院在品牌包装方面手段更丰富，目标更明确。比如，杜镇杰张慧芳项目工作室推出的“寻梦·承泽”骨子老戏精选剧目展演，将用一年时间上演24出传统经典大戏不返头，以此提升剧院当红名家的社会影响力和市场价值。“梅花香韵”则将平时分散演出的梅花奖获得者集中在一起，通过集聚产生品牌效应。

        “为了更好地留住观众，院长要求我们所有的戏都压缩在两个半小时以内，这简直太难了！”说起自己的演出计划，京剧院“九大头牌”之一的杜镇杰有些为难。“服务观众，满足观众就是我们明年品牌打造计划的核心。”北京京剧院院长李恩杰说，十大品牌活动都将从观众需求出发，围绕着观众做文章。

        明年是北京京剧院建院35周年，虽然没有隆重的仪式，但在戏码的选择上却别具匠心。定于明年8月、9月分别举行的小剧场京剧展演和新创优秀剧目展演，将通过不同的形式来展现北京京剧院35年来在京剧艺术上的传承与发展。李恩杰说，明年京剧院的纪念活动很多，包括“双甲之约”“程砚千秋”在内的纪念活动都将以纯商业方式进行运作，“纪念活动不能只是京剧人的自娱自乐，只有通过商业运作，引起更多的社会关注，才是对前辈大师最好的纪念。”