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短视频拉近传统文化与每个人之间的距离​
国粹京剧   2021-09-10 11:01:21 作者:陈海枫 来源:贝壳财经 文字大小:[][][]
陈海枫:短视频平台拉近传统文化与每个人之间的距离

        8月6日,2021贝壳财经夏季线上峰会——“数字让传统文化‘活’起来”分论坛举办,抖音文化垂类运营负责人陈海枫表示,从发展之初到现在,抖音在民俗、曲艺等传统文化方向上做了非常多的实践性话题和挑战赛,传承传统文化的同时也在带动就业。“如果说传承传统文化是在前人走过的桥上不断前行,那么抖音在做的事情就是将桥建得更远、更稳、更长,让后人也能够在桥上渐行渐远,不断走下去。”

    抖音上的国家级非遗项目视频数量超过1.4亿

        陈海枫表示,从2016年9月正式上线,到第一首音乐分享上线、挑战赛上线,再到新春红包上线以及直播上线,抖音一直保持着快速的增长速度。截至2020年8月,抖音的日活跃用户数量已达到6亿。从发展之初到现在,抖音在民俗、曲艺等传统文化方向上做了非常多的实践性话题和挑战赛,让每个人都能够在抖音记录和分享自己与传统文化相关的生活和瞬间。

        在陈海枫看来,在抖音,经典正以新鲜的方式流行起来。“我们会看到许多音乐和舞蹈以视频的形式在抖音再传播、再流行起来。”抖音数据显示,杨坤2014年发布的歌曲《答案》在抖音再次翻红,他的原版视频被超540万个视频使用,各种翻唱版本使用累计超千万。北京京剧院梅兰芳京剧团的一名年轻京剧演员王梦婷,在抖音上跟普通观众分享京剧演出的台前幕后故事,短短两年时间收获了近100万粉丝。“通过王梦婷这类京剧演员,可以看到短视频平台拉近了京剧与每个人之间的距离”。

        陈海枫表示,除经典再次流行外,抖音也在让一些文化成为流行,用户爱“说学逗唱”,也爱“唱念做打”。抖音上线的“京剧武旦”贴纸在河南使用最多,已被2045万用户使用;京剧“变脸”特效相关视频,已有12亿播放量;中国风歌曲《琵琶行》被100万用户使用过。此外,在抖音,只要一个创意,传统也能实现全民互动。京剧演员王珮瑜分享“京剧中如何笑”的简单小知识,普通用户记录变脸演员在火锅店与小朋友带有“反转”剧情的互动,都引发了广大网友的响应与互动。

        截至2021年6月10日,抖音上的国家级非遗项目视频数量超过1.4亿,1557个国家级非遗项目抖音覆盖率达97.94%。过去一年,抖音上国家级非遗相关的视频数量同比增长188%,累计播放量同比增长107%。

    传承传统文化的同时带动就业,为传统文化打开新市场

        陈海枫表示,如今越来越多的非遗传承人、非遗保护机构、普通的中华遗产文化爱好者来到抖音,参与和记录非物质文化遗产保护的故事以及内容。同时,“我们看到在抖音上有越来越多的地方机构、地方非遗传承人与网友一起分享,诸如黄梅戏、豫剧、越剧、秦腔等地方戏曲。”

        抖音在助力非遗传承的同时也在带动就业,仅在浙江东阳就带动就业超5000人。陈海枫表示,有部分非遗老字号在抖音上打开了新市场。数据显示,有85位手艺人(其中包含10位非遗传承人)在抖音电商年入百万,非遗传承人带货总成交额较去年增长15倍。

        从非遗合伙人计划到看见手艺人计划,抖音在传统文化方面做了非常多的尝试与努力。陈海枫表示,“未来,我们将更加欢迎国内所有的非物质文化遗产传承人以及各行各业的手艺人、从业者等来到抖音,分享自己与手艺、与传统文化、与年轻受众群体之间的故事。”

        陈海枫表示:“未来一年,我们要让1000名手艺人年收入破百万。为手艺人提供快速审核绿色通道、入住首月佣金优惠、官方资源流量扶持、官方运营培训课程、专属整合营销活动、变现资源优先推荐。如果说传承传统文化是在前人走过的桥上不断前行,那么抖音在做的事情就是将桥建得更远、更稳、更长,让后人也能够在桥上渐行渐远,不断走下去。”






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