无论是对于京城的戏迷，还是中国的京剧事业来说，位于长安街边上的长安大戏院都是一块响当当的金字招牌。长安大戏院建于1937年，风风雨雨中走过了80年。有无数的名家名角都在这里登台献艺，从这个意义上说这里也是京剧名家的摇篮，也是戏迷们的乐园。今年，对于长安大戏院来说，意义非常。从1937年建成，到今年整整80年。

　　在长安大戏院总经理赵洪涛看来，面对新的市场环境，“老长安”市场化转型要敢于主动出击。

　　“老长安”谋新定位

　　“80年间，不管是新长安还是老长安对京剧以及其他戏曲剧种有着突出的贡献，梅尚程荀等各派艺术家都在这里演出。应该说，成就了一批艺术家，也成就了评剧、越剧、黄梅戏等许多地方戏的演员。”赵洪涛回忆说，老长安大戏院80年代在繁华的西单路口，这个剧院甚至旁边的庆丰包子铺也都给戏迷们留下了深刻印象。

　　“1989年随着市政建设以及剧场老化，老长安消失了，变成了现在的西单地铁口。好在，当时的市领导表示，长安戏院必须拆，但不会离开长安街。于是，1996年，新长安大戏院就落在了现在的位置，还在长安街的繁华地带。”赵洪涛清晰地记得一个细节，新长安开业的时候，当时作为嘉宾的京剧大师袁世海先生对他说“小子，京剧这么多年，就冲这大堂那真是造化”。

　　“新长安”只设了不到800个座位，而且保留了老戏园子的“茶桌”和“茶水”，赵洪涛说，就是想让观众进来找到点儿老戏园子的概念和味道。 1999年开始，长安大戏院开始将市场定位面向北京戏迷，以传统老戏、强强联手为切入点，加深戏院和各院团之间的联姻，逐渐开拓京剧市场。“老说京剧没有市场，其实不然，京剧存在着很好的市场，关键是我们要拿出最好的文化产品去适应这个市场。一句话，如果京剧没市场，长安怎么活，这是一个简单的道理。”

　　主动出击造品牌

　　现在，长安大戏院每年演出280-310场，京剧占据了70%-80%。在赵洪涛看来，经营市场，不能坐等而是要主动出击。除了引进各个院团的演出，长安大戏院也根据节日、节令等打造一些长安专属的演出品牌。

　　赵洪涛介绍，比如说重阳节，每年这一天都会做一台全国老艺术家专场。“起步60岁以上，年龄最高的有95岁的，晚会分花甲、古稀、耄耋三个章节，这个品牌非常受观众欢迎，至今已经坚持了11年。”除此以外，中秋节的“天涯共此时”全球华人京剧演唱会以及五四青年节的“全国优秀青年京剧演员演唱会 ”等优质市场品牌，也都分别坚持了十余年。“走进长安戏曲之门”则是戏院和戏迷之间的亲情互动，从2011年开始每月的第一周周日9点，固定时间固定地点坚持了60多期。

　　“台上是北京和全国各地的票友，台下是北京的戏迷朋友。不免费，10块钱进来，20块钱有杯茶喝。”赵洪涛说，一开始他担心会不会有人看，后来发现夜里一两点就有人排队买票，后来干脆一开票就是半年，而且坚持现场买票。让他兴奋的是，票友里有中小学生，也有大学生，北大、清华的女老生和男旦唱得相当不错，他们的演出也带来了很多年轻观众。

　　高人气靠服务做保障

　　一个戏院，高质量的服务也是重要的生存指标。赵洪涛说：“我要求我们的员工，在和院团接触过程中，要尽心尽力地配合他们工作，保障演出提供最好的服务。而我们的场务接待观众态度非常好，我们知道凡是掏钱来这儿看戏的，都是我们的上帝。没他们，我们就没饭吃。”硬件软件的共同提高，才会吸引剧团愿意来、戏迷愿意来。

　　这些年，长安的场子热了，人气足了，不管是北京和地方的京剧院团，就连很多其他剧种的地方院团也纷至沓来。“别人的戏曲舞台，我们的人生舞台。”这是长安大戏院的企业文化理念，它一直贯穿着戏院的每一代人每一个人。

　　新长安，21年过去了。下一个20年，长安还会继续往下走。“我们的员工都非常热爱京剧，还有很多各界人士帮助我们，我相信长安的路会更好，京剧的传承发展也会更好。”