福建京剧院是省级重点京剧院团。目前在东南沿海地区,颇有市场和品牌影响力,甚至影响到港澳台一带。方圆尤以台湾、广东、江西、浙江等省份更为突出。福建省地方语言有几十种,也是戏剧种类较多的省份。由此能够扎根八闽大地,自然有其独到的发展路径。
近年来,在福建省委、省政府重视下, 在省委宣传部和省文化厅指导下,剧院注重强化精品意识,包括人才培养与传承。据该院资料,先后由青年演员担纲的戏有:《北风紧》《大唐才女》《改容战父》《金翅大鹏》《三盗令》《锁麟囊》《宋士杰》《八珍汤》《凤还巢》《春草闯堂》《杨门女将》等,约有几十本大戏和近百个折子戏。
有好戏才有市场。该院地处多种语言并存的省份,演出市场自然受到一定的地域局限。即便如此,非但不忽略演出市场的培育,而且注重演出市场的开拓,因此得以不断扩大生存空间。纵观全国京剧演出市场的变化,京剧演出市场活跃的省份,都得益于“双驱动”力量:一是政府大力扶持,二是各院团积极探索,坚持不懈的开拓市场。
2011年,该院新编传奇京剧《大唐才女》获第六届中国京剧节银奖,新编历史剧《北风紧》获国家舞台精品工程(20092010年度)重点资助剧目,这不是一般意义的双丰收:取得市场效益自不待言,主要是凸显了人才培养的重要性,包括积极取得有关方面的支持。
在深化文化体制改革,传播弘扬民族文化,繁荣京剧艺术的背景下,为了激励院团内部管理,该院注重抓培养、抓剧目、促市场,取得了一系列经验总结。结合笔者的观察与研究,谨此谈一些管窥之见。
首先,要加强院团演出市场的人才培养。作为演出部门的工作人员,无疑应该具有良好的文化涵养、优秀的市场经营素质,同时还要具有良好的沟通、谈判和策划能力。另外,还应具有较强的文字功底、学习能力和团队合作精神,并且要掌握舞台艺术、剧目创作、编导等相关专业知识。
在用人方面要做到知人善用,要形成老、中、青三结合的梯队型经营人才市场机制。老是指从事演出市场有一定经验,中是拥有传帮带能力的传承者,青是指大学毕业的有营销知识的年轻人,这样就能彼此互动、交叉影响、科学策划,逐步使剧目与市场接轨。
另外,也可对传统剧目增添新元素。譬如到乡村演出时,演出点也不是专业舞台,不能配置灯光、布景等设备,就可因地制宜喷绘些布景道具,再多摆放些流动灯,在主题不变时增添些情景,就可以改变单一的演出方式,引领观众入戏,使节目不失可看性。今年的央视元旦京剧晚会,就用蛟龙号做背景衬托,表演让人耳目一新。这些方法都是在增添新的元素,使剧目的可看性、观赏性和视觉性有效统一。
其次,在比赛中对参赛剧目的评选,也可邀请经济学家参与评议,这样可以在演出市场方面,得到许多启发及指导。不要像有的艺术品种,院团花费不少、人力、物力,最后只为参赛给评委演评,获奖后,没演出几场就封箱入仓库,当然这也是少数,但却是一面镜子。
实际上,新编剧目和市场密切关联。要把生活表现出来,才有演出市场。在新编剧目时,要作市场调研,要考虑到成本合算。渭南秦腔1元钱盘活演出市场,用的招数就是先把观众心劲提起来,一传十、十传百,久而久之就会受百姓的欢迎。
还有,在剧目创作上,适当加强现代戏创作,或编篡些情景小戏,就会引领观众走进京剧艺术。这既是京剧艺术工作者的责任,也是对京剧普及与宣传的精神提振。
换言之,传承民族艺术文化,是要有方法的,不能纸上谈兵。笔者认为,一手抓传统剧目传承,一手抓现代戏的作品,应该是当务之急的事情。这方面,可借鉴其他院团,如中国木偶剧团,对演出市场的做法,就很有启发作用。他们特别强化市场意识,现在该团设演出部一部、二部,年演出1200多场,收获甚佳。
有好戏就能赢得好市场。从近几年来市场行情看,京剧艺术迎来前所未有的高峰期。只要我们加强完善市场机制,强化精品意识,也算是对推动京剧事业发展所做的一份绵薄之力吧。相信市场会越走越宽广。
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