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戏曲流量如何变“留量”
国粹京剧   2024-05-24 10:14:46 作者:李 宏 来源:中国文化报 文字大小:[][][]
戏曲流量如何变“留量”

        新媒体时代,“两微一端”、短视频平台成为中华优秀传统文化传播的重要阵地。戏曲作为中华优秀传统文化的重要组成部分,在新媒体上的表现让人惊艳,流量爆款常有出现,如越剧《新龙门客栈》中饰演贾廷的陈丽君的一个转身短视频,转出了几十亿的点击量,陈丽君的某短视频平台粉丝短短几个月就增长到几百万,该剧的演出也一票难求。很多粉丝表示,以前从来没有看过越剧,通过这些短视频“被唤醒了中国人传统文化的基因”。

        其实戏曲博大精深,全国共有300多个戏曲剧种,不止京昆,无论豫越黄,任何一个剧种都有其独特的魅力。戏曲从业人员通过各种方式一直在形式和内容上进行探索,从不同的切入点展示戏曲的魅力。如将流行音乐和戏曲演唱进行结合,创作国风歌曲;将西方乐器和戏曲进行结合,举办戏曲音乐会;将游戏人物形象与戏曲人物进行结合,打造国风戏曲皮肤;在内容上和形式上不断进行创新探索,如沉浸式小剧场演出、符合时代审美的妆造、多平台传播等,才造就了“爆款”的不断出现。做这些的目的很多都是帮助戏曲艺术吸引更多粉丝,为戏曲开拓更多市场。

        此时,我们需要思考,在戏曲网络传播带来的流量之下,如何使其不昙花一现,把观众留下。笔者认为可以从两个方面入手:

        一是横向打通,多平台助力。

        戏曲的传播既要借力新媒体,也不能缺少传统媒体。短视频里观众看到的是片段和碎片,戏曲的美、绝、妙、趣在短视频里得到的是放大镜般的凸显。完整的艺术之美、深度的文学之妙还是要在剧场里观看完整的剧目演出。可是剧场演出场次毕竟有限,新媒体直播就成了较好的选择,它不仅有助于戏曲艺术开辟演出舞台、吸引年轻观众,还能增加戏曲从业人员的市场化收入。公开数据显示,截至2022年2月,已经有231种戏曲在某平台开通直播,2021年2月至2022年2月,该平台的戏曲直播超过80万场。与此同时,如今传统媒体也在拥抱新媒体、创新节目的展现形式,为戏曲开辟更多的展示舞台。如中央广播电视总台推出的央视频,于2023年8月上线了“CMG戏曲”页面,上线一周,“CMG戏曲”在央视频移动直播排行榜中名列前茅,多次占据最高排名。而且,戏曲是古老的也是时尚的,用新技术、新理念拓展戏曲,以符合时代的态度来面对受众,也是“流量”的解码利器。如有的戏曲演员不仅登上了中央广播电视总台或地方台的《春节联欢晚会》《春节戏曲晚会》,还在一些电视台的大型综艺录制节目,使得大小屏热度持续不断。

        二是纵向深入,做好艺术创作。

        流量是短暂的,但艺术是永恒的,所以还是要回归艺术本身、作品本身,让观众真的了解和喜爱戏曲。很多影视界流量明星的前车之鉴也说明了这个道理,没有好的作品,流量就如滚滚东逝水,一去不复返。

        戏曲要创新、创优,要符合时代审美,与此同时还不能动了戏曲的本体内核。在诸多条件的限制下,能创作出观众喜闻乐见的好作品很不容易,尽管如此,各个戏曲剧种仍然佳作频出,如莆仙戏《踏伞行》、昆曲《浮生六记》、花鼓戏《夫子正传》等都是近些年出现的既具备古典审美又体现当代精神的精品力作,焉知在他们中不会产生下一个戏曲流量明星呢。

        深挖创作、持续创作,用作品说话,流量才能真正变“留量”吧。





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